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抖音火山品牌整合,视频创作者如何抓住3大利好?

时间:2020-01-12 07:59      访问次数:

  长期关注内容创作者的新榜大会今年整体氛围较前几年有明显变化,基本上已经是短视频唱主角了。2020年,对很多领域或者行业还是“寒冬期”,但短视频内容创作者却照样“红红火火”!

  1月6日,抖音公布2019年全年数据,目前DUA已达4亿(注意啊是“日活数据”),阿星运营的媒体社群里很多人表示“很震惊”,其实2019年7月抖音DAU已经3.2亿,下半年每个月依然保持增长态势,破4亿是符合预期。不过,2020年抖音还会增长吗?如何增长?引发关注。

  1月8日,字节跳动就给出了答案:火山小视频正式宣布与抖音品牌整合升级,火山小视频随之更名为“抖音火山版”。阿星看到火山小视频logo已经从红色火焰山口变成了红色火焰之上有一个升腾的“抖音式音符”logo(有网友称之为“抖火”,“都火”),这而意味着,火山小视频与抖音之间的流量以及内容也将逐渐进行打通,这对于视频内容创作者来说将意味着什么?

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  聊聊火线小视频与抖音的区别与交集

  从2015年后,今日头条准备All in短视频的时候并率先孵化了两款短视频产品,一款是主打宽屏、以PGC内容为主的西瓜视频,一款主打竖屏、以UGC为主的火山小视频。火山小视频APP在2016年正式上线之后迅速火爆。不过,2017年后抖音带来了beat365滚球盘_365篮球滚球技巧_365的免费滚球互联网史上最叹为观止“黑客级增长”,火山小视频在抖音的万丈光芒之下就显得有些低调了。

  如果你要把火山小视频放在整个短视频赛道及beat365滚球盘_365篮球滚球技巧_365的免费滚球互联网内容产品的表现上看,火山小视频整体实力并不弱,截止目前火山小视频DAU达5000万,仅次于快手。

  抖音与火山小视频最大的区别当然是人群属性的差别,抖音一开始实际上是高举高打、以一二线城市年轻人辐射为主,逐渐成为主流短视频平台;而火山小视频则是三四线城市及下沉市场用户为主。

  由此造成了两大平台之间内容整体生态也是迥异的,在抖音生态之中,整体作品的“创作质感”比较强,部分作品达到了专业水准,这意味着创作者在内容构思、创作灵感、摄影技巧上竞争也相对比较激烈。而在火山小视频之中,则更接近老百姓(603883,股吧)的日常生活,更显“原生态”,所以,火山小视频一直被视为快手的真正对标对象。

  作为一款MUA超1亿产品,火山小视频的内容生态同样丰富和精彩的多。在火山小视频之中用户最喜欢的top10品类有:拍摄、美食、旅游、三农、亲子、手艺、才艺、工商业、收藏/书画、运动/体育。

抖音火山品牌整合,视频创作者如何抓住3大利好?

  很多网友钟爱火山小视频还在于其赋有特色社区运营氛围,比如“圈子”(火山网友可以选择自己感兴趣的兴趣圈层),“广场”(按“新农村”、搞笑、美食、尬舞、看世界、音乐、造型、汽车、小窍门、汽车等分类呈现),“八卦”(用户所关注的内容创作者的互动情况),这些功能为用户所熟悉和认可,用户粘性也相当强。

抖音火山品牌整合,视频创作者如何抓住3大利好?

  (▲火山小视频“圈子”与“广场”,可见其内容生态规模和运营)

  火山小视频更名“抖音火山版”依然会保持独立APP运营,老用户不需要担心火山小视频地位削弱,实际上在抖音加持之下属于强强联合。

  “帮助用户记录自己的生活,发现更大的世界,这是抖音和火山共同的初衷”,抖音CEO张楠表示,“品牌升级后抖音和火山将在产品层面更好地协同与创新,继续加大对短视频的投入力度,探索更多的可能性。”

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  抖音火山版推出之后,对内容创作者将有3大直接利好

  到了年关一谈起“平台红利”,就想到是“百亿补贴”、“抢红包”之类的,这是站在用户角度上考虑的;对于内容创作者来说,他们真正关心的是如何“涨粉丝?”“涨流量?”“涨收入?”“抖音火山版”推出可谓是直击内容创作者所关心的痛点。

  利好1:视频创作者将在2020年开年迎来一波涨粉高峰期。

  从流量规模上看,抖音+火山小视频实际上日活接近5亿,随着亿级下沉用户汇入到抖音流量分发池之中。“水大鱼大”,头部网红以及广大中长尾腰部创作者整体粉丝量级上一个档次。据前述火山负责人表示,“未来半年,希望从目前的火山创作者中,至少再涌现出10名千万粉丝和100名百万粉丝的创作者。”

  而在抖音内容生态中,阿星相信,在一些与火山小视频重叠的品类之中既有接地气内容又具有独特IP属性的创作者,将开启“吸粉模式”。

  利好2:抖音火山版将迎来内容质量、社区运营效率的平台升级。